一、引言
劳力士，作为全球知名的奢侈腕表品牌，其每一次价格调整都备受关注。2025年1月1日，劳力士再次宣布全球普涨零售价，中国大陆的具体价目表也随之出炉。此次涨价呈现出钢款涨幅微小（约1%左右），而全金款式涨幅较大的态势（如40mm的全金DD涨幅达6%，全金迪涨幅更是高达14%）。在经济形势并不明朗的背景下，劳力士的这一举动无疑引发了广泛的讨论。本文将对此次涨价策略进行测评，探讨其背后的原因及可能带来的影响。
二、涨价背景分析
精品店战略与供应控制：
劳力士自2014-2015年开始实施精品店战略，通过筛选升级零售店、削减门店数量等方式，提升了门店形象和定位。这一战略使得劳力士对腕表供应的控制力加强，形成了需求大于供给的市场格局，从而推动了二级市场的溢价现象。消费者心理与需求提升：
消费者对于劳力士的追捧程度有增无减，尤其是精钢运动款等热门款式。这种“追涨杀跌”的心理使得劳力士的需求进一步提升，而品牌则通过严密调控供给来维持市场的热度。经济环境与二级市场变化：
尽管全球经济形势并不明朗，但劳力士在二级市场的表现却一度非常强劲。然而，随着名表二级市场的整体下滑，劳力士的二级市场价格也开始走低。在此背景下，劳力士选择坚持涨价策略，试图主动挤掉二级市场的水分。
三、涨价策略测评
涨价幅度与款式分析：
从官方价格变化来看，劳力士此次涨价并非全面普涨，而是针对不同款式进行了不同程度的调整。钢款涨幅微小，而全金款式涨幅较大。这种差异化的涨价策略可能是为了平衡不同款式之间的市场需求和溢价空间。对二级市场的影响：
劳力士的涨价策略对二级市场产生了显著影响。一方面，涨价使得经销商和表贩的利润空间受到压缩，尤其是对于那些依赖搭售策略来获取溢价的经销商来说，这一影响更为明显。另一方面，涨价也可能导致部分消费者转向其他品牌或款式，从而降低劳力士在二级市场的需求量。品牌策略与市场反应：
劳力士此次涨价策略可能是其主动调整市场格局、挤掉二级市场水分的重要举措。通过涨价，劳力士可以进一步巩固其高端市场的地位，同时减少对于二级市场的依赖。然而，这一策略也可能引发部分消费者的不满和流失。市场反应将取决于消费者对于劳力士品牌的忠诚度和涨价幅度的接受程度。
四、结论与展望
劳力士2025年的涨价策略是其主动调整市场格局、挤掉二级市场水分的重要举措。尽管这一策略可能引发部分消费者的不满和流失，但从长期来看，它有助于巩固劳力士在高端市场的地位，并减少对于二级市场的依赖。未来，劳力士需要继续关注市场动态和消费者需求的变化，以制定出更加符合市场需求的策略来保持其竞争优势。
同时，对于消费者来说，劳力士的涨价也提醒我们在购买奢侈腕表时要更加理性地看待价格与价值的关系。在选择腕表时，除了考虑品牌、款式和价格等因素外，还需要结合自己的实际需求和经济状况来做出明智的决策。
